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中国品类定位
胡四斌更新时间:2019-01-10 18:43:04
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今日,所到之处人们只谈品牌。建立一个强大的品牌固然是营销战略的终极目标。但如何建立强大的品牌呢?品类,它是品牌这个冰山一角的水下部分。品类是冰山,品牌是冰山露出水面的部分。传统意义上的品类主要为销售管理概念,是指产品的物理属性分类。营销战略中的品类,被“定位之父”艾?里斯赋予了新的概念,叫作“心智中的小格子”,就是顾客心智角度对不同产品的区分。例如从传统销售管理意义上,奔驰和宝马同属于高档车品类,但从心智角度,奔驰属于“乘坐机器”,而宝马属于“驾驶机器”。顾客的行为特征是“以品类来思考,以品牌来表达”。
品牌:湖北科学技术出版社
上架时间:2016-11-01 00:00:00
出版社:湖北科学技术出版社
本书数字版权由湖北科学技术出版社提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
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