小贴士

（1）消费者对品牌认知的首要需求是一定程度的完整性，其次是获得这一认知的过程要直白、简洁、高效、易于理解，并且高度仰赖直觉。

（2）依据直觉做出消费选择是普罗大众的生活法则，否则生活太累，了无生趣。直觉无法触摸，但它就在那里，能够征服直觉需要依靠品质、细节和艺术。

（3）对于品牌运营来说，技术是生存问题，艺术关乎理想和能否卓越。技术是基础，而艺术是天花板。

（4）买方依据感性去做选择，卖方则努力用理性的思考指引抚慰感性的具体工作。

（5）直觉、感性、艺术并不玄幻，都有其内在的层次和结构。所有的呈现都是构建消费者完整认知的基础材料，不断生发出一个叫作“印象”的总和，不断产生对比，从而指导消费选择。

（6）品质是“路遥知马力，日久见人心”。

（7）价格是一张名片，无时无刻不在自证其品质。

（8）品牌呈现是品牌的气度和谈吐，无时无刻不在自证其品位。

（9）品牌应选择热闹，还是选择安静？无从定论，恰到好处最难，也最美妙。