前言

随着“互联网+”提升至国家战略层面，未来互联网行业将迎来发展的黄金时期。回顾我国互联网过去20年的发展，我们可以看到其关注的核心更多的围绕消费互联展开。2014年，随着阿里巴巴和京东相继成功上市，我国消费互联的版图逐渐清晰，竞争格局趋于稳定，市场空间趋于饱和，消费互联发展趋于成熟，未来围绕原有商业模式的微创新将持续进行。

相比于消费互联，未来基于细分行业的产业互联将迎来历史性发展机遇。李克强总理提出的“互联网+”行动计划，目的是推动移动互联、云计算、大数据、物联网等与现代制造业的结合，从另一个层面再次强调了未来产业互联发展的重要性。随着越来越多的传统企业拥抱互联网、越来越多的企业与互联网充分的融合，实现自身的互联网化转型，互联网将从颠覆一切的力量回归于其工具本质，充分发挥其在生产要素中的优化和集成作用。互联网创新成果将深度运用在经济社会中，给经济发展带来新生活力。

同时，今年5月商务部制定发布了《“互联网+流通”行动计划》，主要目的是加快互联网与流通产业的深度融合，推动流通产业转型升级，创新服务民生方式，释放消费潜力。“互联网+流通”的主要任务是使电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下融合互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版，实现流通方式的不断创新、流通效率的大幅提升以及流通环境的进一步完善。

笔者认为“互联网+流通”的本质是通过利用互联网打通流通领域上下游各个环节，提升整体渠道效率，创造价值。易观通过在互联网行业的深厚研究积累和丰富的项目案例，紧密结合流通行业未来发展总体趋势，率先在行业内提出“F2R”商业模式。

F2R商业模式的本质是通过构建线上交易平台，实现产品从Factory（工厂）直接到Retailer（线下零售终端），从而实现多个中间渠道环节扁平化。一方面提升生产商/品牌商/制造商整体的销售收入，拓宽并深耕渠道市场，实现渠道下沉。另一方面降低线下零售终端的采购成本，通过金融、技术等手段，促进社区电商的发展，创新社区服务方式，打破“最后一百米”的瓶颈。F2R商业模式可以快速提升传统产业整体供应链和物流流通效率，配合相应的“互联网+流通”支撑体系的建设，从而成为我国经济未来增长新的发力点和关键点。

“互联网+”作为时下热点话题，易观通过15年互联网行业深耕细作研究，积累了大量的行业实操案例。因此，翻开本书，您不仅仅可以快速学习到“互联网+流通”时代新型商业模式，而且更重要的是书中有大量的F2R商业模式案例和丰富F2R商业模式实战经验及运营指导。

无论您是仅仅对互联网新型商业模式感兴趣的普通读者，还是现在正处在互联网化转型阶段的传统产业、传统企业的管理者，易观希望通过本书，将多年的项目实战经验与您分享，让您更好、更加透彻的理解F2R商业模式在未来产业互联时代的核心价值及发展空间，如果能在过程中能引发您的一些思考，将是这本书最大的价值和意义。