业内专家推荐

在“大数据营销”各种纷乱嘈杂的声音中，这本书带来了最真实的业务洞察及最佳应用实践解读。当今，不论是企业主还是广告商，为获得更好的业务回报，必须明智地借助大数据营销。作者将晦涩、枯燥的技术语言撰写成专业可操作的工作手册，让你高效、愉悦地掌握关键知识并应用到实际工作中。每一位市场营销的从业者，都不该错过这本书。

——张艳，好竽在线创始人，SAP公司前市场总监

这本书是我读过的最能指导营销业务的一本大数据营销的书，既有战略性的全局观，又有战术性的指导。都说数据是黄金，其实真正能够有利于业务发展的数据才是黄金，我们有大量的大数据挖掘和分析技术，却时时苦恼于不知道这些数据结果怎样才能更好地帮助业务增长，常常为了做大数据而做。看了这本书，可以多从营销效果的角度来考虑大数据布局和应用，这种理念其实是非常难得的。

——孙宁，客户信息策略经理，IBM大中华区市场部

今天我们在互联网上的一切行为都产生着数据，这些无穷无尽的大数据为营销决策提供着定量依据，优化营销配置和决策流程，使之带来高的回报。在执行层面，因为有了大数据而使营销更加精准，帮助广告主精确地识别出最有价值的客户，实现了个性化、实时化、结果可衡量的数据驱动营销模式。本书对大数据营销进行了系统的阐述，可帮助营销人员更好地理解大数据给营销带来的进步。

——Arthur，余沛怡，奥美等国际4A广告公司前董事总经理

现如今，市场营销从业者对于大数据已从“理论摸索”迈向了“价值变现”的阶段。麦肯锡的一项长达3年的研究表明，借助以大数据为基础的运营及营销活动，B2B公司能够获得超过8%的投资回报率和高于其他公司5倍多的复合年增长率。本书结合了大量的B2C和B2B的数据营销应用场景，按照不同的行业结合具体案例来解析大数据营销的最佳实践，堪称市场营销人员的大数据实战手册，相信会给您带来新的大数据营销思路，助您提升营销活动的价值回报。

——周莹，亚太区市场营销负责人，Oracle零售全球事业部

“大数据”时代来了。在B2B领域，拥有客户数据库等大数据资源或许不再是一个竞争优势，但没有却绝对是一个竞争劣势。以大数据为基础的营销不仅在方法上使B2B企业的营销更加准确，更主要的是在思维方式上让营销者发生根本转变。通过这本书，你将更深入地体会如何运用客户关系管理、客户生命周期、销售漏斗模型等知识开展商机挖掘、开放数据、客户细分策略、角色营销等B2B大数据营销实践。大数据讲的人多，做的人少。作者在B2B大数据营销领域工作多年，具有丰富理论与实践经验，不但做过大数据，而且还能把曾经做过的案例讲得生动易懂，这本书确实表现得可圈可点。

——周妍，数据策略及营销经理，SAP

这是一本少有的大数据营销实战书！现在的营销和传统营销，最本质的区别就是数据。数据开始生态化，数据从收集、分析、识别、接触、应用，带来了新一轮分工和协作体系，并开始传递其智慧的商业价值。大数据营销，不只是消费者画像，还有销售套路、流量转化套路、舆情监控等。勇毅作为大数据营销的前行者和实战派，把数据的营销套路写活了，读来，倍感数据驱动的商业时代已经到来。对创业者来讲，需要用数据框架去观察、思考和创造商业，建立以消费者为中心的C2B商业版图。对市场营销从业者来讲，掌握大数据营销，可以更好地将营和销统一起来，实现实效营销。大数据即营销。

——朱维芳，慧科集团副总裁，北京高校邦科技有限公司CEO

从开篇营销历史的娓娓道来，到中篇严谨详实的论证干货，从良好抽象的方法论框架，到B2B、B2C、O2O等最新领域案例讨论，可见作者扎实的项目经历和独到的心得。读完有一个强烈的冲动，快请他来给我们的企业做一个营销方案吧！

——毕然，百度资深数据技术专家，《大数据分析的道与术》作者

随着市场的成熟，客户的购买行为越来越难以琢磨，市场竞争更加激烈，过往的传统营销方式逐渐不再灵验，客户获取和维系的成本越来越高，寻找新的营销方式是摆在多数广告主面前的难题。技术的发展使数字营销成为众多广告主的重点关注对象，并且已经显示出传统营销模式无法实现的优势，对于很多广告主来说，客户数据已经成为支撑营销决策和执行闭环的核心资产。本书通过众多案例，帮助营销人员了解最新的创新领域和落地方式，打开了在数据营销应用模式的思维方式。

——景洪，高级分析师，Intel市场研究部