《小说月报》作为中国现代文学史上的一代名刊，其发展历程跨越了晚清与民国两个时期。在《小说月报》创刊与发展的过程中，正值中国近代向现代转型的复杂过程中，经济、政治、思想文化、法律、教育等各个领域都发生着前所未有的变化。而广告作为近代市场形成过程中的产物，其形式和内容都深深打上了时代变迁的烙印。因而，回顾《小说月报》上的广告，就不能不回到中国近现代转型的历史现场，考察当时的历史时空是如何影响了《小说月报》及其广告的发展。
