1.3 何时做竞品分析？

在产品生命周期的每一个阶段都可以做竞品分析。

由于在产品生命周期的不同阶段我们的关注点不同，而竞品分析要为产品服务，所以竞品分析的侧重点也不同。

我们首先要了解产品的生命周期，进而针对每个周期的关注点选择竞品分析的侧重点。

1.3.1 产品生命周期及每个阶段的关注点

产品跟人类一样，也有生命周期。

产品生命周期与人类生命周期的类比如图1-9所示。

图1-9 产品生命周期与人类生命周期的类比

我们把产品生命周期形象地概括为产品三部曲：

1）想清楚：为什么做？做什么？怎么做？

2）做出来：产品设计、开发、测试。

3）推出去：产品运营、推广、商业化。

在产品生命周期的不同阶段，需要关注的问题也不同，如图1-10所示。

图1-10 产品生命周期不同阶段需要关注的问题

产品生命周期管理的完整大图请关注公众号（“张在旺”）获取。

1.3.2 不同阶段做竞品分析的目标与侧重点

因为在产品生命周期的不同阶段需要关注的问题不同，所以在不同阶段做竞品分析的目标与侧重点也不同，具体如表1-2所示。

表1-2 不同阶段做竞品分析的目标与侧重点

我们在确定竞品分析目标时，可以根据产品当前所处的阶段来确定。