第三节 期刊的市场定位
一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1期刊市场定位的基本要素不包括（ ）。[2014年真题]
A．内容定位
B．风格定位
C．读者定位
D．仓储定位
【答案】D
【解析】期刊市场定位的基本要素包括：①内容定位，是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择；②读者定位，是要通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务；③风格定位，是指期刊在内容与形态方面要有特色，并能够有力地吸引目标读者。
2期刊的内容定位应遵循需求原则、优势原则和（ ）。[2015年真题]
A．均衡原则
B．超前原则
C．组配原则
D．差异原则
【答案】D
【解析】期刊作为精神文化产品，内容是其立身之本。一种刊物的办刊宗旨，总是通过内容来体现的。内容定位是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择，应该遵循的原则包括：①需求原则；②优势原则；③差异原则。
3从下列期刊刊名可以看出，主要从读者的自然条件来进行读者定位的是（ ）。[2011年真题]
A．《当代党员》
B．《辽宁青年》
C．《软件工程师》
D．《中国国家地理》
【答案】B
【解析】读者定位应该做到以人为本，通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。其中，读者的自然条件，包括读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素。读者的社会条件，包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层。读者的心理需求，如读者的情感、志趣和爱好等因素。B项，《辽宁青年》是以读者的年龄和所处的地理环境来定位。
4关于期刊市场定位途径的说法，错误的是（ ）。[2011年真题]
A．应通过调查确定市场定位
B．可通过试刊校正市场定位
C．可通过促销宣传和刊登广告来确立市场定位
D．可通过改刊调整市场定位
【答案】C
【解析】期刊的市场定位，是在期刊出版经营活动中，办刊人根据细分市场需求对刊物内容和风格特色等所作的一种总体策划与设计。期刊的市场定位的途径有许多种，办刊过程中常用的三种途径是：①通过调查确定市场定位；②通过试刊校正市场定位；③通过改刊调整市场定位。
5（ ）是指期刊在内容和形态方面要体现自己独有的特色，并能够有力地吸引自己所选定的读者。
A．内容定位
B．风格定位
C．读者定位
D．差异定位
【答案】B
【解析】内容定位、读者定位和风格定位是期刊市场定位的基本要素。内容定位是指办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择。读者定位是通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。风格定位是指期刊在内容与形态方面要有特色，并能够有力地吸引目标读者。
6在下列青少年期刊中，读者定位不同的期刊是（ ）。
A．《少女》
B．《男孩》
C．《少男少女》
D．《女青年》
【答案】C
【解析】读者定位是通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。ABD三项中的读者定位都为单一的读者群；C项定位的是少男和少女两种读者群，具有综合性的特点。
7在下列期刊中，其读者定位更讲究差异策略的是（ ）。
A．《黄金时代》
B．《涉世之初》
C．《年轻人》
D．《当代青年》
【答案】B
【解析】读者定位是通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。B项针对的读者群是刚刚步入社会的读者，目标明确，能使该刊物在针对年轻读者群的出版物市场获得差异优势。而其他选项虽然定位的都是年轻读者群，但是所涉及的年龄范围较广，不易区分读者群。
8在下列期刊中，刊名能更明确地反映其定位的是（ ）。
A．《小太阳》
B．《六月》
C．《当代》
D．《小学生百科》
【答案】D
【解析】读者定位是通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。D项明确反映其核心读者群为小学生，而其他选项则比较抽象，无法明确体现其目标读者群。
9期刊读者定位不包括（ ）。
A．心理条件
B．自然条件
C．社会条件
D．市场条件
【答案】D
【解析】期刊的市场定位，是在期刊出版经营活动中，办刊人根据细分市场需求对刊物内容和风格特色等所作的一种总体策划与设计。内容定位、读者定位和风格定位是期刊市场定位的基本要素。读者定位应该做到以人为本，通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。
二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意）
1期刊要保持内容上的个性特点，就应该做到（ ）。[2015年真题]
A．不断强化特色，让特色凝聚为风格
B．紧跟市场热点，不断调整编辑宗旨
C．密切关注社会发展，与时俱进，开拓创新
D．坚定不移地执行自己的编辑方针
E．坚持主要刊登基本作者的作品
【答案】ACD
【解析】期刊要保持自己的个性，需要找准自身的风格定位，可以从以下方面去做：①不断强化特色，让特色凝聚为风格；②坚定不移地执行自己的编辑方针，不为期刊市场的一时变化所左右；③密切关注社会生活发展，与时俱进，开拓创新。
2期刊办刊过程中常用的市场定位途径有（ ）。[2014年真题]
A．通过征订调查确定市场定位
B．通过赠阅巩固市场定位
C．通过试刊校正市场定位
D．通过改刊调整市场定位
E．通过增刊拓展市场定位
【答案】ACD
【解析】期刊的市场定位的途径有许多种，主要包括：①通过调查确定市场定位。创刊过程中，要摸透读者的精神文化需求，预测期刊在市场上占有的位置。为此，就得进行市场调查。②通过试刊校正市场定位。经过市场调查分析所设定的市场定位，难免会有偏差，需要用真正的市场检验来加以修正。③通过改刊调整市场定位。随着时间的推移，刊物原有定位可能与新的市场需求发生脱节或者不尽符合，即可考虑对原来的期刊定位进行调整。
3期刊的定位要求（ ）。[2002年真题]
A．作市场细分，从而找到能与期刊形成最佳结合的读者群
B．每期都有新人新作新意蕴
C．刊发的作品须体裁一致
D．通过调查和尝试确定所办期刊在市场上的应有位置
E．有自己独特的个性和风格
【答案】ADE
【解析】内容定位、读者定位和风格定位是期刊市场定位的基本要素。内容定位是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择。读者定位是通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。风格定位是指期刊在内容与形态方面要有特色，并能够有力地吸引目标读者。
4下列关于期刊品牌的表述中正确的有（ ）。[2002年真题]
A．期刊品牌形象的根本基础在于内容和形式的高质量
B．期刊品牌形象的知名度主要取决于是否注重自我宣传
C．品牌形象是一种无形资产，受法律保护
D．维护品牌、提高品牌市场地位的关键是装帧设计吸引人和持续性的社会宣传
E．期刊的品牌可以用于衍生产品
【答案】ACE
【解析】品牌形象是一种无形资产，它的树立将给期刊的发展带来诸多好处：品牌形象的知识产权为期刊所有，并受法律的保护，这有利于期刊与其他期刊特别是同类期刊的竞争；利用品牌形象还可实行品牌推广和品牌延伸战略。打造品牌期刊，最为重要的是对于凸现自我特色的内容风格要有执着的追求，努力保持较高的水准。与此同时，也要在与内容风格配合默契、相得益彰的前提下，对形态风格精心设计。
5期刊的封面必须（ ）。[2002年真题]
A．载有刊名和卷期号
B．载有本期内容要目
C．装帧设计与期刊内容协调一致
D．图案和色彩等经常有新的特色
E．印上自我宣传的广告语或者特有的身份标志
【答案】AC
【解析】A项，《期刊出版管理规定》第三十二条规定，期刊须在面封的醒目位置刊载期刊名称和年、月、期、卷等顺序编号，不得以总期号代替年、月、期号。C项，打造品牌期刊，最为重要的是对于凸现自我特色的内容风格要有执着的追求，努力保持较高的水准。与此同时，也要在与内容风格配合默契、相得益彰的前提下，对形态风格精心设计。
6形成品牌期刊外在形态风格的主要手段有（ ）。
A．选用恰当的标志色
B．选用固定的封面模特
C．选用与总体风格契合的标志图案
D．选用富有表现力的标志字符
E．有表现读者定位的刊名
【答案】ACD
【解析】期刊的形态包括封面装帧设计、版式等诸多因素。形成期刊外在形态风格的手段，较常见的有以下几种：①选用恰如其分的标志色，独特的颜色组合能够给人留下深刻的印象，能够体现期刊的总体风格特征。②选用富有表现力的标志字符。字符作为一种象征符号，能表达较为丰富的内涵。③选择与期刊总体风格相符的标志图案。
7对期刊读者进行社会条件分析时，主要分析其（ ）。
A．文化程度
B．经济水平
C．性别和年龄
D．职业
E．社会地位与所属社会阶层
【答案】ABDE
【解析】读者定位应该做到以人为本，通常考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。其中，读者的社会条件包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层。