6.1 美国农业电商发展状况

早在2005年，欧盟的网上商务总额就已经达到2.5万亿美元，其中农业电子商务在电子商务总额中占14%。欧盟与美国相比，还要稍逊一筹。

在美国，农业电商的发展已经进入了成熟期，与农民本身相关的信息收集、财务管理、网上采购和产品销售等方面都形成了一个整体，与农业电商本身息息相关。通过分析国外农业电子商务的特点和经验，可以得到一些对中国农业电子商务发展的启示。下面进行具体分析，主要分为三个方面，如下所示。

6.1.1 农业电商基本概况

美国的农业电商发展较为全面，目前农业电商平台在美国已经成为与大众密不可分的工具，同时其农业电商的发展又具有不同的特点，下面主要从四个方面进行分析。

国家政策

美国在农业领域的政策主要是从实际出发，对大众的农业生产进行保护和支持，以州为单位实行。在实际运作中，美国农业部、商务部还与美国的诸多小企业联合成立了“小企业电子商务工作组”，更好地推动包括小型农企在内的企业发展电子商务，从而有效利用资源，在整体上避免了重复劳动。

市场影响

随着互联网的发展，为美国的农业经济发展带来了前所未有的便利，自2003年以来，美国农业电子商务的销售额以每年25%的速度增长，这种增速远远超过了其他国家。在美国已经形成了大型垄断性农业企业，其中影响力较大的如佳吉、ADM等利用电子商务平台与全球市场进行大宗农产品贸易，而不仅仅是面向国内。

电商环境

美国互联网的普及刺激了农业电子商务的发展，越来越多的农户从疑虑观望转向具体实施。美国的农村地区高速上网日益普及，其中无线上网已经成为大众的生活方式，电商模式得到了大众的认可，模式的成熟度也随之不断提高。

相关服务

美国的农业电子商务企业中，提供的服务类型不仅仅是体现在终端购买者部分，还包括从购买服务、支付服务到物流服务、销售服务。全方位的服务，通过互联网为农业企业提供了可覆盖全球的农业经营网络，从而形成规模经济效益。

6.1.2 农业电商发展特点

美国农业电商发展自1975年进入初始阶段，随后经历了泡沫阶段、稳定发展阶段和多领域发展阶段。目前的农业电商已经形成了固定的发展特点，主要体现在以下几个方面。

6.1.3 农业电商平台实例

在农业电商领域，美国拥有诸多在国际上较有影响力的电商平台，比如，整合农场资源专注本地化服务的Local Harvest电商平台、打造食品社区C2B模式的新型电子商务网站Farmigo以及服务于农场交易竞价的Frambid平台。

下面从易于被国内农业从事者借鉴的角度，重点介绍和分析PeaPod电商平台，如图6-1所示，即为平台向消费者提供的物流服务，也就是生鲜产品上门的O2O模式。

PeaPod成立于1989年，是最早利用电子商务售卖食品杂货的公司之一，也是美国目前最大的网上食品杂货店和配送服务商。平台的基本流程如下所示。

PeaPod平台还有一个特点就是对于自身的定位精准，其主要精力集中在网站开发和配送物流体系上，而不是采购仓储，这种定位使其成为一个极其有效的网络外部采购者。即使美国的农业电商发展迅速，不断有新的食品电商平台加入竞争，PeaPod也始终保持领先地位。

对于国内农业电商从业者而言，PeaPod平台有四个方面值得学习，相关的具体分析如下所示。