前言

随着互联网的快速发展，社会对应用型网络营销人才的需求日益增多。同时，网络营销教育也格外突出对应用型、技能型人才的培养。网络营销是一门将技术与商务融合、将传统与网络对接的实务性课程，是网络营销专业最重要的核心骨干课程，同时也是电子商务、市场营销、国际贸易、物流管理等经贸类专业重要的拓展课程。

立足社会发展和信息化大潮的需要，针对广大企业的网络营销需求，编者博采众长，在借鉴中外学者的研究成果及企业成功实践经验的基础上编写了本书。本书以培养读者的网络营销推广和策划能力为核心，按照网络营销工作流程及岗位的设置要求，围绕网络推广、网络运营和网络文案等网络营销核心工作，以企业日常推广为主线，辅以网络营销项目策划，详细地介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的内容。本书不过分强调理论深度，而是将理论知识与实践中的实例相结合，构成了“理论实践一体化”的教材组织结构。

本书以网络营销案例为突破口，注重从实际出发，总结归纳企业的实践操作，聚焦网络营销的技巧和步骤，按照企业网络营销活动的过程，即“认识网络营销→利用网络营销工具、方法进行网络营销活动→网络营销效果评价”组织内容。本书每章都包括学习目标、案例导入、知识讲解、课后习题和实战训练，将知识传授与能力培养融为一体，着力体现“以市场、企业和行业的需求及教学、课程动态为导向，以职业能力和职业道德素养的培养为本位，理论知识传授与职业能力培养相互协调”的编写原则。

本书的参考学时为48～72学时，建议采用“理论实践一体化”的教学模式，各章的参考学时见下面的学时分配表。

学时分配表课程内容

本书由纪亚楠、臧胜利任主编，由张谦、李京京、梁海建、焦小龙任副主编。王雨捷和企业导师孙静参与编写本书。在编写过程中，编者参考了较多的文献资料，部分内容取材于编者多年积累的教案资料及企业实例，编者在此一并对相关人员致以诚挚的谢意！

本书配有PPT课件、案例素材、试卷等教学资源，选书教师可以登录人邮教育官网（www.ryjiaoyu.com）获取。本书提供微课视频，扫描封面二维码或直接登录微课云课堂（www.ryweike.com）后，用手机号码注册，在用户中心输入本书激活码（32ab4b34），将本书包含的微课资源添加到个人账户，获取永久在线观看本书微课视频资源的权限。

网络营销研究及教学尚属于发展期，本书如有疏漏、不足之处，恳请广大读者不吝赐教。

编者

2018年9月