4.5　市场生命周期

市场生命周期代表了来自于市场中不同的竞争对手对某个产品的观点。市场生命周期包含了市场在其生命历程中会经历的几个主要的阶段。如图4-6所示，市场生命周期包含了如下4个阶段：

●开创市场：新的分裂性创新开创了一个全新的市场。

●市场大战：为了在市场中取得或保持支配地位，生产商们纷纷为其产品注入新的特性。

●市场休战：各家的产品在革新性价值上开始趋同。

●市场萧条：市场的增收潜力跌至谷底。

即使有新的分裂性创新开创了新市场，并大量吸收了原有市场将来的增长和营收，现有市场仍将完整地走过市场生命周期中的这4个阶段。这个规律只在多数情况下适用，垄断的市场就是一个例外。除非这个市场彻底成为了过去，否则仍然会有不熟悉时局的竞争者和顾客会让这个市场继续存在一段时间。

图4-6描绘了市场生命周期。