第五节 研究方法和技术路线

一 研究方法

本书在写作过程中，以辩证唯物主义和历史唯物主义的研究方法为基调展开创作，总体上采用了以下几种典型的研究方法，即比较研究法、规范研究法、实证研究法等，通过数字资料、援引案例加以辅助配合，从多角度、多层次对电子商务与传统商务协同发展问题进行详尽分析。即“电子商务依托于传统商务，并拉动传统商务”。

（1）比较研究法：比较研究法是本书所采用的重要研究方法，贯穿全书始终。在绪论的基本概念界定中，对电子商务、电子业务、网络经济、虚拟经济、泡沫经济等几组相关相近名词做了内涵的比较分析。随后对电子商务与传统商务的相互作用机理也应用了比较研究法，并通过电子商务与传统商务间竞争、耦合关系的对比分析，得出新的竞争经济形态——合作共赢、适度竞争，等等。

（2）规范研究法：本书第三章主要运用系统学、竞合理论、协同学等理论，并且结合电子商务与传统商务的发展现状，对电子商务与传统商务的协同发展进行了系统演化机理分析。

（3）定量与定性结合分析法：本书第四章通过对电子商务以及传统商务现状的描述，采用定量与定性相结合的方法，归纳提炼电子商务与传统商务对经济增长的辐射效应、协同发展的必要性、可行性以及协同发展的总体趋势等。

（4）实证研究法：在现代经济管理学科中，数学模型被广泛应用于经济预测和规范化研究。本书第五章采用Logit模型对电子商务与传统商务协同发展影响因素进行了分析，第六章运用灰色关联度模型对电子商务与传统商务协同发展所处阶段进行了研究，第七章则运用系统动力学对系统内主要变量因素在电子商务与传统商务协同发展过程中的作用进行了考察。

（5）案例分析法：本书在绪论援引案例分析，对“苏宁易购”经营模式以及多样化的发展举措加以分析借鉴，为研究电子商务与传统商务的协同发展问题提供了具有可操作性的建议。

二 技术路线

本书的技术路线如图1-7所示。

图1-7 本书的技术路线

[1] 苏龙飞、沈伟民：《苏宁易购崛起悬念 销量已仅次于京东》，http://finance.eastmoney.com/news/1368，20111227184575491.html，2011年12月27日。

[2] 商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合印发的《电子商务“十三五”发展规划》。

[3] 新浪财经：《苏宁易购披露年报：开放平台加速奔跑》，https://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2020-04-18/doc-iirczymi7033245.shtml，2020年4月18日。

[4] 网经社电子商务研究中心：《2018年度中国电子商务市场数据检测报告》。

[5] 《苏宁易购双11战报：全渠道订单量同比增长76%》，凤凰网，https://finance.ifeng.com/c/7rWh8ALnEvA，2019年9月27日。