前言

你在购物时根据什么来做出购买决定呢？商品的价值、设计、价格……有很多要素，对吗？

当看到“全场大减价”“第二套半价”“提前一个月预订可享半价优惠”等宣传广告时，有人会为之心动吧？

能买到物美价廉的商品，对消费者来说是一件开心的事情。

但是，对店铺来说如何呢？

是不是会怀疑卖这么便宜赚不到钱？

相反，有些商品会让人觉得“尽管很贵，但很想买”。

细想一下，关于价格有很多不可思议的事情。比如，在超市售价为100日元的酸奶在便利店售价为150日元；街上自动售货机售价为120～130日元的茶水，在山林景区会卖到200日元。

这些价格的背后是有战略的。或者说，看到价格，就能看出战略。比如，“便宜也能赚钱的战略”“昂贵却能畅销的战略”。

解谜的关键在于“边际利润”。详细内容将在本书中说明，重点关注“（附加）价值”与“价格”之间的平衡。

这是战略与会计之间的关系，我把能理解这种关系的能力称为“计数感觉”。

明白了这一点，你才能够从“不赚钱的战略”中走出来。

在《稻盛和夫的实学：经营与会计》中，稻盛和夫指出“不懂会计怎么经营”。他还强调“定价即经营”。因为“价格”对商业而言是非常重要的因素。

本书会列举一些身边的价格问题，同时介绍“经营战略、市场营销战略、商业模式”与“会计”的关系。希望读完本书之后，你的商业感觉（赚钱的感觉）能有所提升。