生活中的对比效应

与上述营销学和行为经济学中的“对比效应”相关，心理学和新闻传播学里的“对比效应”更加广义。它指的是我们对一件事物的感知—如温度、颜色、形状、大小、长短，并不完全取决于它本身，而是取决于它和什么样的东西放在一起。一件事物是否吸引人，很多时候源于周围事物对它的“衬托”。

在我们的日常生活中，“对比效应”现象不胜枚举。我是个篮球爱好者，业余时间里最喜欢看美国的NBA比赛，也会偶尔关注国内的CBA比赛。有一次，我在看CBA比赛的电视直播时，意外发现姚明被邀请作为嘉宾评论员。不幸的是，这时紧挨着坐在姚明身边的主持人显得身材矮小。事实上，该主持人身高大约有1.8米，和普通人相比是高个子。

我的一位女同事给我讲过这样的亲身经历。在中国，她的身材并不算苗条或者纤瘦，而是比较丰满，甚至是微胖。有一次，她去美国纽约开会，顺便去了位于曼哈顿中城、有“全世界最大的百货商店”之称的梅西百货商店（Macy’s）买衣服。当时，她按照国内的习惯，叫服务员拿给她中号衣服试穿，结果完全出乎意料，她发现自己像是被装进了一个麻袋。于是服务员给她换上小号衣服，居然还是大了一圈，连服务员都对她说：“我的天，你简直太瘦了！”女同事告诉我，这是有生以来她第一次听到别人拿“瘦”来形容她。那一刻，她一下子找到了做美女的感觉，非常开心地掏钱买下两件“超小号”衣服。当她从梅西百货出来时，不仅时装收获满满，信心也满满的。

“对比效应”在日常生活中随处可见，企业可以巧妙利用，从而使企业的广告和传播让人印象深刻。