1.1.1 新媒体文案的概念

如何理解新媒体

新媒体是相对传统媒体（报刊、广播、电视等）而言的，泛指所有数字化形态的媒体形式，数字电视、微博、地铁电视等都是新媒体。文案就是在媒体渠道中用以吸引受众的一种广告表现形式。很多时候，受众并不能触摸到产品实物，只能通过企业或品牌提供的文字、图片、视频等了解产品，所以文案就成了受众了解产品的一个渠道，自动承担起传递信息、达成企业或品牌营销目的的责任。

综上，新媒体文案可以理解为在互联网的基础上借助新媒体平台生成的广告创意文案。图1-2所示为不同品牌在不同新媒体平台上发布的新媒体文案。

图1-2 不同品牌在不同新媒体平台上发布的新媒体文案

专家指导

实际上，新媒体的定义会随着时代的进步不断发生变化，数字电视基于电视，属于新媒体；电子报刊基于报纸、杂志，也属于新媒体。新媒体的关键是数字技术与网络技术，各种传统媒体通过数字技术与网络技术改造后，就可以变为新媒体，但是不管新媒体如何变化，借助这些新媒体发布的创意性文案均属于新媒体文案。