1.1.3 新媒体营销的发展趋势

2023年7月21日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14（2023）》（以下简称《蓝皮书》），深度总结和剖析了新媒体的发展趋势，也在一定程度上体现了新媒体营销的发展趋势，对于开展新媒体营销有一定的指导意义。

1.媒体融合格局向全媒体传播体系建设发展

在媒体融合方面，众多新技术形式与实践不断涌现，助推媒体深度融合。

●元宇宙：元宇宙概念驱动下的虚拟现实技术发展迅速，视听体验与智能技术被融入虚实结合的内容生产过程中。例如，2023年7月，中国移动咪咕公司与厦门市政府共同打造的“元宇宙第一岛”——元宇宙鼓浪屿比特空间正式上线测试。

●智能算法：智能算法深度参与媒体转型的全链路，成为媒体持续发展的创新突破口。

●人工智能生产内容：人工智能生产内容（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）取得显著进展，对主流媒体内容生产流程产生重大影响。例如，四川日报报业集团推出的“川观算法”在2022年持续发展，运用自然语言处理、知识图谱等技术构筑自身算法推荐系统，并且形成主流价值与智能算法深度融合的5层算法体系。

2.短视频迈向存量市场，呈现垂直生产

智能化、数字化技术赋权新媒体创作，短视频内容不断丰富，短视频成为主流内容传播的形式之一。同时，多个短视频平台对内容和用户类别进行更加精细的垂直划分，大数据、云计算等技术为短视频平台发展赋权，短视频内容边界不断延展，已经不再局限于娱乐范畴，时政、影视、生活等多样内容逐渐兴起，日益融入公共生活。

例如，芒果TV着力布局横屏短剧，积极部署“垂直化+剧场化+系列化”的内容发展路径，紧抓年轻女性观众等核心用户群体，创新短剧剧本的题材、模式与内容，成功提高其在垂类领域的影响力。

3.网络监管拓宽治理边界，实现多方协同

目前，我国围绕网络监管建立了多元化和去中心化的社会管理体系，网络内容生态治理逐渐从“一元主导”转向“多方协同”，构建“监管部门+商业平台+网民用户”纵向结构基础，加速实现互联网治理现代化。