1.1 认识IP形象
本章讲述IP形象相关的概念性知识，让读者了解IP形象、明白IP形象对品牌及创作者来说有哪些作用等。
IP形象的概念
IP全称为Intellectual Property，即知识产权。IP指代的含义非常宽泛，如某个小说、电影、动画等都是IP。将IP具象为充满个性的人物、动物或物体便是IP形象。
如今越来越多的企业打造自己的IP形象，旨在通过IP形象让用户快速建立起对品牌的认知与依赖。社会学研究表明，当下的年轻群体偏好通过自己喜爱的品牌来彰显个性。同时，他们对于二次元文化的喜爱让许多品牌找到了IP使用与顾客喜好的契合点，IP形象因而在社会中得到了爆发式的传播。
由于自带高度的识别性和传播性，IP形象已然成为当下经济时代的“吸粉神器”。从过去人们只在奥运会才能看到的吉祥物到今天百花齐放、各式各样的企业IP、产品IP、动画IP、潮玩IP甚至是个人IP，大IP时代已经来临。
IP形象的发展变化
1.0 时代IP——平面化
基本停留在平面阶段，仅为单独的平面拟人形象或仅用于辅助企业VI的视觉形象。
2.0 时代IP——场景化
IP形象更多地融入一些具体的场景中，或与生活场景结合，产生人们一看到某个场景就能联想到对应形象的效果。
3.0 时代IP——公众化
IP形象更加丰富立体，兼具人格化和实践性，且具有一定的社会属性。有自己的粉丝群、游戏、动画等各类周边。
IP形象的必备要素
一个合格的IP形象绝不仅是一个人物化的卡通形象，IP形象必然要满足下面几点特质才能摆脱扁平，与普通的卡通形象区分开来。
高度概括
IP形象在外形设计上普遍都比较简化，会省去一些写实性的细节，夸大特征，使其可爱化、卡通化。这样做有利于提高IP形象的传播性、增强可读性。
概括前
概括后
情景化
IP形象要能够与人们真实的日常生活结合，适应各种不同的节日、活动等具体场景，具有极强的落地性。
兔子奥莉
IP奥莉美陈
兔子奥莉作者：美式成真艺术设计公司
具有商业价值
商业价值是催生IP创作的主要原因之一。除了IP本身的商业价值外，还要能拓展出周边应用，如IP文创产品，从而衍生出其他附加的商业价值。
具有情感价值
好的IP形象能让用户在产品之外找到情感寄托，加深用户与品牌的亲密度，具有情感价值。例如，下图中某房产的IP形象让该品牌充满人情味，打破房产行业严肃古板的印象。IP设定温情十足，拉近房产企业与用户之间的情感距离。
可持续发展
IP形象一般是要长期使用的，要能够满足后续各种不同类型的使用需求，如根据节日、热点改装基础IP形象，可以通过不断创新使IP形象成长。例如，下图中的IP形象“呆呆兔”在春节推出了节日装扮及对联产品。
IP形象的作用
IP形象不是随意设计的，它是背后品牌、企业、某个产品或个人的另一张“名片”，一个好的IP形象至少要具有以下几个特点：
1. 提高品牌辨识度
一个品牌或产品专属的IP形象带有背后品牌专属的价值观、文化特色等，IP形象能够帮助品牌在众多竞品中脱颖而出，增加品牌或产品的知名度、曝光度。研究表明，图像比文字更容易被人们记住，所以一个有品牌特色的IP形象能让用户对其产生更加深刻的印象。
2. 品牌故事的主讲人
IP形象可以在不同情景下向用户讲述品牌故事。将品牌核心文化集中在IP形象中，使原本抽象、概念化的信息外显为一个具象的形象再传达给用户。IP形象是连接品牌与用户的桥梁。
3. 增加用户黏性
人们愿意为一个形象买单，不仅仅是因为其美观，也是因为它具有独特而真实的性格、故事等。一个好的IP形象可以让用户为了情怀进行消费行为，为了IP形象而持续关注背后的品牌动势，从而大大提升用户对品牌的黏性。
4. 终身聘用的代言人
IP形象是最了解、最能合理展现品牌想要传递的文化、价值等概念的“人物”，能为品牌减少代言的风险与费用。此外，IP形象都具备可爱、潮酷等风格化的外观特点，这种魅力能吸引更多关注，甚至催生粉丝群体。
5. 传统品牌拉动年轻势力的方式
IP形象能刷新品牌在用户心中的观感和印象，许多传统品牌为了在竞争激烈的市场中赢得庞大的年轻用户都会选择以创造IP形象的方式来使得品牌年轻化。这是因为年轻人更关注品牌的创新、潮流性，而IP形象通常都具有新颖、时尚等特点，从而为传统品牌开拓新的消费群体。
经典IP形象分析
抽取四种不同领域的经典优秀IP，分析这些成功的IP形象是如何给大众留下深刻印象并且能长久流传的。
1 Hello Kitty
凯蒂猫是一个非常成功的IP形象，距她诞生已经五十年了，至今仍有不小热度。她是一只可爱、时髦的白色小猫，拥有圆润的身体和黑色的豆豆眼睛。这个形象十分受欢迎，被许多不同领域的产品使用，如服装、玩具、餐具、主题乐园等。
2 北京奥运会福娃
福娃一共有五个，他们的名字组合起来就是“北京欢迎您”，每个福娃都有不同的寓意，整体造型均来自中国传统的玩偶和文化符号。
3 海尔兄弟
海尔兄弟是两个穿着短裤的小男孩，他们是海尔品牌的企业IP形象，被誉为中国最成功的企业品牌形象之一，主要用于品牌宣传和营销活动。除了用在自家的产品上，海尔兄弟还有专属的动画片、主题乐园，使品牌得到了更广泛的宣传。
4 肯德基上校爷爷
肯德基爷爷原本是其品牌创始人的形象，后来成为代表品牌的IP形象。他是一位身穿白色西装的老绅士，一手拿着拐杖、一手拿着鸡腿，十分具有“快餐”特色。肯德基的招牌产品上校鸡块的名字也是由这个IP演变而来。
5 米老鼠
米老鼠是迪士尼推出的家喻户晓的动画角色，近百年来经久不衰。从最开始的黑白动画形象发展到如今，已经有诸多种相关形象的周边产品，如文具、背包、首饰等，和许多领域都有跨界合作。他的形象从诞生之初至今经过多次演变，动画故事也不断更新，这使其诞生至今九十多年依旧备受欢迎。