1.2.4 直播电商的产业链

直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，产业链主要参与者包括品牌商、短视频平台、电商平台、主播、用户等。直播营销行业的快速发展离不开产业链上参与者的共同驱动。

根据直播平台的不同，我们可以将直播电商的产业链结构分为两类：以电商直播平台为基础的直播电商产业链，以短视频平台为基础的直播电商产业链。

1. 以电商直播平台为基础的直播电商产业链

在以电商直播平台为基础的直播电商产业链中，上游主要为品牌商、经销商和制造商，中游主要为MCN机构、主播以及电商直播平台，下游为用户，如图1-21所示。

图1-21　以电商直播平台为基础的直播电商产业链

一方面供应链方按照产品特性向MCN机构或主播进行商业投放，MCN机构为主播提供孵化、推广及管理服务，主播输出内容并通过电商直播平台触达用户，完成“带货”。

另一方面供应链方可以自己入驻电商直播平台，自己进行直播，完成“带货”。

2. 以短视频平台为基础的直播电商产业链

近几年来，短视频+直播的新模式伴随着移动互联网技术的发展，渐渐崭露头角，以抖音、快手等为代表的短视频平台逐渐形成了以短视频平台为基础的直播电商产业链，如图1-22所示。

图1-22　以短视频平台为基础的直播电商产业链

在这个产业链中，抖音、快手等短视频平台承担着为电商平台导流和为商品提供展示场景的任务。