二、人口结构变化

代际的变化并不是每20年做一次调整，真实的代际更迭是每天都在发生的潜移默化的改变，每天有人老去，每天有人成长，一个一个细微的个体新陈代谢，汇合成一个全新的消费者结构。

处于中国市场不同发展阶段的人口，其收入水平、购买力也是不断提升的。

人口结构变化还体现在义务教育普及和高等教育扩招，目前新人口的高等教育普及率已经超过50%。

新阶段的人口结构当中有绝对数量的消费者是互联网用户，他们通过互联网获取资讯、开展工作，并进行直接的消费。

人口结构变化的另一个发展趋势是“小家庭”的涌现，出现这种现象的原因比较复杂，是复合性的。小家庭现象包括如下几种形式：

●单身独居，根据第六次全国人口普查，中国现阶段处于单身独居状态的人口已经接近2亿人；

●未婚同居；

●婚后未育，或晚育，或丁克；

●家庭长期拆分居住，如城乡分居、夫妻分居两地等。

许多人会选择更晚的时候结婚，更晚的时候生育，这就使许许多多“小家庭”的实际存续时间加长。

在社会供给方面，小家庭和大家庭的需求会有很大的区别，零售品牌就需要关注到住房设计、汽车设计、食品包装规格、餐饮台位比例、家居用品规格等诸多方面的变通。