新媒体时代营销的几个变化

任何一个好的营销都要考虑降低成本，扩大覆盖，提高影响力，增强行动力。大部分的新媒体营销都是通过公司的公关部来做。新媒体时代营销有这样几个变化：

第一，营销对象的变化。80后、90后有一个很明显的时代特征，他们喜欢发表观点，彰显个性。网络为他们提供了一个可免责的环境，对于自己的发言不用承担责任，这使得他们更愿意使用网络进行互动。同时在一个封闭的环境下群体心理具有易传染性，群体中的成员可以相互影响。因此我们可以看到在BBS上第一个抢沙发的人的发言会直接影响到后进人的判断，当然这要第一个抢沙发的人不要只说“沙发”两个字。

第二，新媒体是低成本、多渠道的营销平台，它比纸质媒体、广播电视的成本更低一些。

第三，低成本是一种复合式的传播。我们会看到最近搜狐微博有一个车载广告——“来搜狐微博看我”。同时我们也看到腾讯微博，李开复给它做电视广告，莫文尉给它做广告代言，此外还有楼宇广告等等。这些复合式、多介质的传播都加深了大家对微博品牌的认知度。复合带来的爆炸当量不是一个介质能够达到的，复合传播带来的影响力是要你充满想象力才能理解的。

第四，新媒体时代营销的另一个变化是营销目的的变化。传统的营销理论，比如4P营销理论，4C理论都是一个销售的过程。但因为新媒体是一个更加依靠情感联系的传播平台，尤其是Web2.0，或者将来Web3.0的媒体，更加强调的是情感连接，这就要求新营销是卷入式的，要与你的受众目标有情感卷入，有沟通，有情绪的交流在里面。

从以上四个方面我们看到，在新媒体时代，营销有了新的目标、要求与形式。