2　科技创新产品核心要素

科技创新产品的实现需要借助一些机遇。这些机遇既包括某个时期的商业机遇，也包括其他因素。德鲁克在《创新与企业家精神》中介绍了创新机遇，并提出创新机遇的七个来源：意外之事、不协调、程序需要、产业和市场结构、人口变化、认知的变化和新知识。科技创新产品的机遇包括技术革新、制度变革、消费习惯变化等六大方面（如图1-1所示）；科技创新产品至少满足其中一个机遇才能应时而生。

科技创新产品产生的六大机遇明确了科技创新产品的核心要素不能仅局限于技术创新一个方面。科技创新产品的创造主体常常是企业，企业的科技创新能力是企业自行开发或引入新技术，使企业满足或创造市场需求，并随着需求变化不断强化产品功能，最终获得经济效益和社会效益的能力。因此，科技创新产品核心要素包括技术创新、管理创新和营销创新（如图1-2所示），这三个要素相互渗透，互相支撑及互为动力。

图1-1　科技创新产品六大机遇

图1-2　科技创新产品三大要素

科技创新产品核心要素1：技术创新

技术创新是通过改进现有产品或创造新产品来革新生产过程的技术研发和生产活动。技术创新体现在科技创新产品的技术含量上。实现技术创新，技术人才和技术研发投入起着决定性作用。优秀的产品研发团队能够掌握核心技术，开发出具有竞争力的好产品，将技术优势转化为产品的市场优势。

科技创新产品核心要素2：管理创新

从宏观上看，管理创新包括社会政治经济方面的管理制度创新；从微观上看，管理创新是指企业和产品部门在管理层面建立创新的文化，并创造性地高效应用于管理的每个环节。完善的科技创新产品管理体系能使企业各级管理层及团队均有创新、高效协同及灵活应变的能力。

科技创新产品核心要素3：营销创新

营销创新是指根据市场环境的变化情况，利用企业自身的资源条件和经营实力，在营销过程中的某个或某些方面实现变革和突破的过程。科技创新产品的营销创新是一种服务方式的创新，产品最终都需要通过销售和售后服务实现价值的转换。如今，新的市场营销传播和科学调研分析手段的出现，将助力科技创新产品在营销上实现更多的创新途径。