超级品牌与心动信号

封面

版权信息

作者简介

内容简介

序言 理解需求，创造价值，建立关系

第1章 品牌：造梦的艺术

1.1 品牌的定义

1.2 经典品牌理论及流派

1.3 品牌“人设”：品牌基因与DNA

1.4 品牌Slogan：语言的钉子

第2章 个性：人格化的温度

2.1 品牌是企业家精神的物化

2.2 敢于伟大：不做第一，就做唯一

2.3 共鸣：从有口皆碑到“心动信号”

2.4 品牌战略、组织、企业文化与培训

第3章 包装：颜值即正义

3.1 美术，美是1，术是0，先要有美

3.2 视觉锤：品牌LOGO进化论

3.3 进击的包装：成图率与用户旅程接触点

3.4 视觉社交时代：七秒定律与色彩营销

第4章 产品：比我更懂我的需求

4.1 身处流沙社会，用户调研不是玄学

4.2 商品哲学：无边界价值设计

4.3 节日经济学与价值发现

4.4 产品定价：我们真的需要爆品吗

第5章 用户：圈层仪式感

5.1 VUCA时代：焦虑盛世

5.2 宅文化与孤独经济：For fun，for money，for young

5.3 仪式感，以及与剧共情

5.4 用户终身社交价值

5.5 从更多的用户到用户的更多

第6章 渠道：门店媒体化

6.1 渠道的王者荣耀时代

6.2 赋能终端：商圈商场的场景体验化

6.3 门店就是立体杂志

6.4 社区零售，从消费的时代到关系的时代

6.5 万物皆可“沉浸式”

第7章 触点：以人为中心

7.1 没有线上线下，只有品牌和体验之分

7.2 是认知战而不是价格战：好的营销永远在为用户创造价值

7.3 社交媒体演化与视频化兴起

7.4 直播会成为品牌的标配吗

7.5 价值共同体：内容驱动的去中心化

第8章 IP：移动互联网时代新式人格化标签

8.1 IP的定义及其与品牌的区别

8.2 从巧虎、熊本熊与三只松鼠到盲盒、潮玩展

8.3 从猫爪杯到IP周边

8.4 国潮之魅

8.5 国家文化、城市文化的超级IP化

第9章 品牌力：危机时代的免疫力

9.1 危机是成就伟大的竞技场

9.2 生意=生活的意义：时代越是复杂，生活越要简单

9.3 创新思维才是抗体

9.4 品牌已进入编辑权和供应链时代

9.5 穿越迷雾的，唯有品牌

结语：意义经济的金规则